Cosa è il White day e perché presto si celebrerà anche in Italia

Proprio quando pensavi di essere riuscito a scampare San Valentino, anche grazie allenostre idee, ecco che un’altra ricorrenza per celebrare l’amore compare sulcalendario. Niente di preoccupante, per ora. Infatti, nonostante ilWhite daysia una festività ormai consolidata inAsia, agli occidentali rimane pressoché sconosciuta, eccetto agli amanti didrama coreanie dishoujo, i manga giapponesi romantici, in cui il white day diviene spesso momento focale per la storia dei protagonisti. Partiamo dal principio. In Asia, la tradizione vuole che a San Valentino siano ledonnea fare il regalo all’uomo, e il14 marzo, esattamente un mese dopo, siano questi ultimi a dover ricambiare. Solitamente siregalacioccolato bianco, dolcetti bianchi, biscotti, peluche, niente di impegnativo diciamo, dato dal fatto che per loro è così anche San Valentino, a differenza nostra, abituati a doverci spremere le meningi per trovare idee regalo mirabolanti per far contenta la dolce metà. Se i sostenitori delvero amoredifendono i valori di San Valentino dagli attacchi di chi lo accusa di essere solo una trovata delle multinazionali per fatturare, dovete sapere che per ilWhite daynessuno si è premurato del medesimo comportamento, perché è stato lampante che fosse la verità quando fu ideato nel1978da un’industriadi dolciumi giapponese. Negli anni seguenti anche altre marche hanno visto l’opportunità e si sono accodate alla rivoluzione, finché la maggior parte degli stati asiatici si sono ritrovati immischiati. L’Italia stageograficamenteda tutt’altra parte, eppure come abbiamo visto anche per il drammatico evolversi dellapandemia, si parla di confini solamente riferendosi a quelli disegnati sulle mappe. È solo questione di tempo prima che un pubblicitario sveglio riconosca la potenza di una nuova festività e ne faccia il punto di forza della sua strategia dimarketing. Presto, anche voi, vi ritroverete il 14 marzo di fronte alla vetrina di unacioccolateriaa chiedervi se prenderete del cioccolato con i pistacchi oppure extra fondente. Buon White day a tutti da Radio Bicocca!